La manera más efectiva, es aplicarla por pasos, esto es, definiendo un grupo de anuncios con diferentes textos, y probando las palabras clave para verificar su efectividad.
Es necesario revisar diariamente estos avances por lo menos quince minutos, y la etapa de prueba de esta campaña tiene la duración que creamos conveniente. Puede ser entre una semana y un mes.
Los siguientes puntos son muy importantes a tener encuenta, ya que de lo contrario, gastaremos mucho más dinero en la publicidad:
* En la primera etapa, definir muchas palabras clave relacionadas con nuestra página web, ya que mediremos su efectividad.
* Enfocarnos solamente a la red de búsqueda, ya que es algo separado a la red de contenidos. No deseamos que solamente las personas curiosas den clic, porque ese clic google nos lo va a cobrar.
* Definir acciones para medir nuestra taza de conversión. Esto es, de esas personas que dieron clic en nuestros anuncios, cuántas se inscribieron a nuestro formulario de prospección, o cuántas realizaron una compra. Esto nos servirá para medir nuestras estadísticas, y depurar más adelante nuestras campañas.
* En etapas posteriores, volver a definir una campaña teniendo en cuenta las estadistícas que arrojó la primera, para no incluir las palabras clave que no nos generaron conversiones. Esto es muy importante.
* En las primeras etapas, incluir un presupuesto medianamente alto, ya que serán incluidas muchas palabras clave, y google muchas veces inactiva palabras si no se les da un costo más relevante.
Estos puntos son muy importantes, ya que nos ayudarán realmente a obtener visitas que nosotros requerimos para incrementar nuestro negocio.
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